2021年6月29日下午，楊浦區人民法院對一起直播售假案進行了宣判——判處主播廖某有期徒刑3年4個月，并處罰金人民幣40萬元。

　　其直播團隊成員，包括運營、助理、場控等，分別被判處有期徒刑2年至3年2個月不等，罰金5000至50000元不等。

　　在黑貓投訴上，搜索“直播 假貨”就有1414個結果。

　　直播帶貨的興起，滋養了帶貨主播、商家和平臺。

　　在直播帶貨的新生地上，平臺方給流量，主播給口才，商家給貨，消費者買單。大家在同一個利益鏈條上，依附共生又相互博弈。平臺想促成更高的交易額，一些商家想賺取更多差價，甚至不惜在貨品質量上動心思，而部分主播為了賺傭金，以“純傭”拉到商家，又以刷數據、高退貨量走單。

　　年入千萬

　　涉案主播廖某是一名“頭部主播”，在短短三年內就積聚了百萬粉絲。據統計，她直播間場均觀看人數在20萬以上，場均銷售額突破7位數，年收入過千萬。

　　這位涉事主播帶的貨多是大牌高仿。據辦案民警介紹，這些商品標有某些奢侈品的專有設計和圖案標識，展示時商品商標會被貼上膠帶，圖片上也會進行處理。被告人廖某及其團隊在2020年3月至8月間，在電商直播平臺以直播方式為商家營銷假冒Dior、CHANEL、LOEWE等品牌的服裝、飾品、手表等商品，這些大牌高仿產品銷售金額近70萬元。

　　網紅賣假貨的事情頻繁發生。

　　先有薇婭售賣山寨Supreme與國產品牌古姿GUZI的聯名款掛脖風扇，后有“快手賣貨總榜第一”的“驢嫂”夫婦直播賣山寨“朵唯”等品牌手機，還有辛巴賣假燕窩、“周金生珠寶郭東園店”和“香港周金生-小美”賣假鉆石飾品、羅永浩直播售賣假的“皮爾卡丹”品牌羊毛衫......

　　根據中國互聯網信息中心2021年2月發布的第47次報告，截至2020年12月，我國網絡直播用戶達到6.17億，其中電商直播用戶占比一半，為3.88億，而在電商直播中有購物歷史的用戶超過六成。

　　但另一個數據也顯示，直播投訴飛速增長，2020年，全國12315平臺受理了2.55萬件投訴舉報，其中直播帶貨占到8成，重點問題在質量不過關、極限宣傳引導沖動消費和退貨難。

　　野蠻生長

　　“小鎮青年”和“渠道下沉”一直是快手給人的固化印象。

　　2019年6月，新華社就發文質疑：快手淪為售假“幫手”?

　　2020年快手電商前11個月達到3326億元，抖音電商1000億元。但目前，短視頻平臺的商品甄別、客服響應、售后保障、物流發貨都不盡如人意。

　　2021年4月，快手電商發布了打假戰報，首次對快手電商打擊假冒偽劣商家及假冒偽劣貨品情況進行公示——清退了24個團伙共計2093個賬號。

　　隨后，2021年6月，抖音電商公布《電商創作者管理總則》階段治理成果，有78176名帶貨達人因違規被平臺判罰，其中百萬粉絲以上的達人有2223人。

　　直播平臺方不斷加大處罰力度。二驢夫婦手機翻車事件曝光后，快手方宣布“假一賠九”，3倍來自主播，3倍來自品牌方、商家，3倍來自快手電商，而依據二驢夫妻直播間的銷售數據，大約帶貨了3萬臺朵唯手機，也就是說，二驢夫妻和快手及朵唯各需承擔約1.3億元的賠償款。

　　但面對數億的月活用戶，平臺審核起來并不容易。即便通過算法，也很難發現那批故意規避的賬號，背后的供應鏈更是鞭長莫及。

　　監管規范正迎頭趕上

　　亂象之下，我們也看到，我國對于直播行業的規范也逐步跟進著產業發展的節奏。

　　2020年11月6日，國家市場監督管理總局發布《市場監管總局關于加強網絡直播營銷活動監管的指導意見》，其中明確提到：要壓實有關主體法律責任，嚴格規范網絡直播營銷行為，以及依法查處網絡直播營銷違法行為。

　　2020年11月13日，國家網信辦起草了《互聯網直播營銷信息內容服務管理規定(征求意見稿)》，并向社會公開征求意見。

　　今年，國家互聯網信息辦公室、公安部、商務部、文化和旅游部、國家稅務總局、國家市場監督管理總局、國家廣播電視總局等七部門聯合發布《網絡直播營銷管理辦法(試行)》，針對網絡直播營銷中的“人、貨、場”，將“臺前幕后”各類主體、“線上線下”各項要素納入監管范圍，同時明確細化直播營銷平臺、直播間運營者、直播營銷人員、直播營銷人員服務機構等參與主體各自的權責邊界，進一步壓實各方主體責任。

　　直播電商還將繼續保持高速增長態勢,抱有僥幸心理的，難免會在這條路上翻車。(邯鄲微信托管)