主題游覽 溫“暖”都市
此次春節(jié)假日主題為“樂嗨過大年、皆得你所愿”，根據(jù)市民游客差異化的文旅需求，上海文旅行業(yè)策劃推出超過500項(xiàng)“十大主題游”系列活動(dòng)和產(chǎn)品，吸引大量市民游客。久事集團(tuán)會(huì)同黃浦江沿岸各區(qū)推出“新春團(tuán)圓飯”等賀新春項(xiàng)目，并攜手黃浦等區(qū)推出“游船+豫園燈會(huì)”“水陸聯(lián)動(dòng)”套票和“樂嗨上海過大年之微游楊浦濱江水陸聯(lián)動(dòng)線上游活動(dòng)”。假日七天，浦江游覽接待游客7.24萬人次，同比增長(zhǎng)239%。
中共一大紀(jì)念館等紅色場(chǎng)館舉行升旗儀式，吸引大量市民游客參與。徐匯等區(qū)策劃海派城市考古線路，挖掘展示武康路等歷史文化名街背后的紅色文化。
節(jié)日里，申城還開展非遺燈會(huì)、民俗游園、非遺表演等活動(dòng)，推動(dòng)傳統(tǒng)民俗進(jìn)社區(qū)、進(jìn)商圈、進(jìn)景區(qū)，讓市民游客更好親近城市空間、探尋城市記憶、感受城市美好。2023年豫園燈會(huì)以《山海經(jīng)》為藍(lán)本，提煉上古神話中的形象、故事，經(jīng)由實(shí)景結(jié)合AR現(xiàn)實(shí)增強(qiáng)等各種“黑科技”輔助，讓欣賞過燈會(huì)的老上海和首次體驗(yàn)的年輕人同時(shí)感受到別樣美。嘉定區(qū)推出“非遺公園+”新春賞燈游園，上海歷史博物館推出館藏年俗文物展，東方綠舟度假區(qū)推出“非遺進(jìn)酒店，樂嗨過大年”兔年新春主題活動(dòng)。
值得一提的是，上海迪士尼樂園、上海野生動(dòng)物園、上海海昌海洋公園、上海歡樂谷分別推出迪士尼冬日奇幻冰雪節(jié)、“玉兔歡騰靈猴迎春”主題活動(dòng)等一系列沉浸式主題體驗(yàn)，吸引了眾多游客。上海海昌海洋公園相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，外地游客占比約為60%，來自江蘇、浙江、北京的團(tuán)隊(duì)訂單呈明顯上升趨勢(shì)。
藝術(shù)美展 點(diǎn)“靚”假日
同樣在佳節(jié)里，市區(qū)文旅部門推出各類文博展覽142項(xiàng)，吸引市民游客駐足參觀，觸碰藝術(shù)、感悟歷史、神游世界。
上海博物館重磅推出《從波提切利到梵高：英國國家美術(shù)館珍藏展》和“玉兔精靈”兔年迎春特別展覽，集聚世界大家之作，完整呈現(xiàn)從文藝復(fù)興至19世紀(jì)后印象派的歐洲繪畫史，同時(shí)生動(dòng)展現(xiàn)從西周到清代人類對(duì)兔子長(zhǎng)久觀察和喜愛。春節(jié)期間，上博累計(jì)接待游客4.7萬人次，同比增長(zhǎng)81%。39家美術(shù)館推出展覽86項(xiàng)，接待游客23萬人次，同比增長(zhǎng)3%。中華藝術(shù)宮的《藝術(shù)百年光風(fēng)霽月——上海近現(xiàn)代美術(shù)作品展》、浦東美術(shù)館的《絕美之境：那不勒斯國家考古博物館珍藏展》、西岸美術(shù)館的《她們與抽象》展、上海外灘美術(shù)館的《暗游》等展覽，為市民游客提供多樣的文化體驗(yàn)。
令人欣喜的是，本市演出場(chǎng)次也大幅增加，演出消費(fèi)呈大幅回升態(tài)勢(shì)。春節(jié)七天共安排演出場(chǎng)次達(dá)到602場(chǎng)，同比2022年增長(zhǎng)32%，銷售票房約1026萬元，同比增長(zhǎng)42%。上海大劇院領(lǐng)銜的新春交響音樂會(huì)和天蟾逸夫舞臺(tái)領(lǐng)銜的京劇演唱會(huì)、昆劇《販馬記》等戲曲演出，上海話劇藝術(shù)中心的英國經(jīng)典鬧劇《演砸了》以及亞洲大廈沉浸式音樂劇等輪番上演，豐富了假日市場(chǎng)，吸引了大量觀眾。
充分融合 拉動(dòng)消費(fèi)
依托“文旅+”“+文旅”平臺(tái)，推動(dòng)消費(fèi)業(yè)態(tài)充分融合，有力拉動(dòng)城市交通、購物、餐飲、住宿、娛樂等業(yè)態(tài)消費(fèi)。春節(jié)假期，申城納入監(jiān)測(cè)的主要旅游景區(qū)接待游客412萬人次，恢復(fù)至疫情前約九成。其中，上海東方明珠廣播電視塔、上海科技館、上海海昌海洋公園游客量分別同比增長(zhǎng)86%、90%和95%。
各大酒店集團(tuán)推出客房餐飲組合。春節(jié)假期，親子娛樂、民俗活動(dòng)、文化主題、數(shù)字藏品等特色產(chǎn)品，提升供給品質(zhì)和服務(wù)能級(jí)，有效拉動(dòng)消費(fèi)。萬豪國際上海地區(qū)的53家酒店整體平均出租率達(dá)到50%，希爾頓酒店集團(tuán)旗下酒店假期平均出租率為50%，綠地酒店旅游集團(tuán)上海區(qū)域酒店出租率達(dá)到70%以上，錦江國際集團(tuán)上海地區(qū)8家高檔酒店出租率達(dá)60.28%。申城鄉(xiāng)村民宿總?cè)胱÷始s七成，其中五星級(jí)鄉(xiāng)村民宿入住率超過95%。
市文化旅游局局長(zhǎng)方世忠表示，這充分印證，只有從上海最有資源、最有優(yōu)勢(shì)的地方出發(fā)，突出上海文旅“都市型、綜合性、國際化”特點(diǎn)，注重文旅供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革和擴(kuò)大內(nèi)需科學(xué)統(tǒng)籌，奮力推進(jìn)文旅深度融合高質(zhì)量發(fā)展的卓越實(shí)踐，才能加快上海文旅行業(yè)的全面復(fù)蘇和重振，更好地構(gòu)建起文旅領(lǐng)域國內(nèi)大循環(huán)的中心節(jié)點(diǎn)和國際國內(nèi)雙循環(huán)的戰(zhàn)略鏈接。
