繼微信視頻號(hào)、抖音線(xiàn)上直播演唱會(huì)走紅之后，快手也加入這場(chǎng)流量爭(zhēng)奪戰(zhàn)。

　　7月18日晚 ，剛剛發(fā)布新作品的周杰倫在快手開(kāi)啟直播， 直播間累計(jì)觀看人數(shù)1.1億，最高實(shí)時(shí)在線(xiàn)觀看人數(shù)超654萬(wàn)，直播間互動(dòng)總量達(dá)4.5億。在直播中， 周杰倫與小提琴家陳銳共同演奏新作品《最偉大的作品》，并路透《周游記2》的首支預(yù)告MV。

　　之后，快手還將直播周杰倫演唱會(huì)“周杰倫線(xiàn)上哥友會(huì)”，上線(xiàn)不到2小時(shí)預(yù)約人數(shù)已破100萬(wàn)。目前，“周杰倫線(xiàn)上哥友會(huì)”已在快手開(kāi)啟網(wǎng)友和粉絲在線(xiàn)投票選歌，平臺(tái)將從用戶(hù)投票選歌結(jié)果中選出一定數(shù)量的高票歌，目前《半島鐵盒》以4.5萬(wàn)的票數(shù)位居第一，《告白氣球》《稻香》位居第二和第三。

　　今年5月27日，孫燕姿和羅大佑同時(shí)在抖音和視頻號(hào)進(jìn)行演唱會(huì)直播得到廣泛關(guān)注，演唱會(huì)也成短視頻平臺(tái)新的流量密碼。孫燕姿唱聊會(huì)直播接近結(jié)束的時(shí)，有近2.4億人次觀看。羅大佑演唱會(huì)臨近結(jié)束時(shí)，有超過(guò)4000萬(wàn)人觀看。雖然抖音和視頻號(hào)的統(tǒng)計(jì)口徑不同，但觀看數(shù)據(jù)均能反應(yīng)線(xiàn)上演唱會(huì)的受歡迎程度。

　　受疫情影響，線(xiàn)下明星演唱會(huì)的“回歸”遙遙無(wú)期，這催使各平臺(tái)經(jīng)營(yíng)線(xiàn)上演唱會(huì)，線(xiàn)上演唱會(huì)也給各個(gè)平臺(tái)帶來(lái)新的想象空間。在全互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)降本增效的背景下，內(nèi)容驅(qū)動(dòng)用戶(hù)增長(zhǎng)已經(jīng)成為短視頻平臺(tái)做用戶(hù)拉新和用戶(hù)留存的新選擇。

　　第一季度財(cái)報(bào)顯示，快手銷(xiāo)售及營(yíng)銷(xiāo)開(kāi)支同比下降18.6%，環(huán)比下降7.2%，占總收入比例為45%，與2021年同期的68.5%相比下降23.5個(gè)百分點(diǎn)。這主要得益于快手通過(guò)自身社交關(guān)系和內(nèi)容運(yùn)營(yíng)探索新的拉新和用戶(hù)留存方式。

　　周杰倫直播也是快手通過(guò)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)做拉新和留存的一部分。此前，周杰倫新專(zhuān)輯《最偉大的作品》先行曲MV在快手由本人賬號(hào)上線(xiàn)8個(gè)小時(shí)，播放量就突破了1.5億。