近日，韓國Naver Z公司旗下元宇宙虛擬社交平臺Zepeto宣布獲得約合1.89億美元的B輪融資。

　　這筆投資由日本軟銀集團旗下愿景基金2號(Vision Fund 2)引領，投資金額高達1.5億美元。其余約4100萬美元資金來自韓國金融公司未來資產(Mirae Asset)，著名k-pop經紀公司JYP，防彈少年團(BTS)的經紀公司HYBE，以及YG娛樂。

　　完成融資后，Zepeto估值將超過10億美元。Naver Z表示，這些投資將用于擴大其全球服務和人才招聘。可以預見，這輪投資將推進Zepeto在元宇宙領域斬獲重要的一席之地。

　　另一方面，對軟銀而言，這并不是他們在元宇宙領域的第一筆投資。

　　不久前，他們還投資了當下最炙手可熱的元宇宙區塊鏈游戲之一The Sandbox，金額為9300萬美元。對此，軟銀投資的管理合伙人Greg Moon表示：“我們相信元宇宙有可能成為互聯網的下一次進化。”

　　Zepeto：打造全球最大時尚社交元宇宙平臺

　　Zepeto于2018年8月推出，是一個可以自由打造個人數字形象的虛擬時尚社交平臺。

　　具體而言，用戶需要先在平臺上“捏臉”，按照自己的喜好捏出臉型和五官;然后在平臺上用虛擬貨幣購買時尚服裝和飾品等，裝扮自己的虛擬形象;還可以購買解鎖不同的姿勢、動作，選擇不同的照相背景跟朋友合照;同時，用戶也可自己在Zepeto平臺上制作內容，并賺取收益。

　　除了虛擬人物之外，Zepeto還打造了一個虛擬游戲世界，用戶可以操作自己的虛擬人物在世界里行動。平臺設置的社交場景豐富多樣，有鬼屋、教室、學校、著名景點等，用戶可以在參加派對、露營或者甚至朋友的虛擬婚禮等。

　　另一方面，Zepeto跟時尚娛樂領域緊密合作，常邀請著名時尚品牌在平臺上發布虛擬服裝飾品，也跟k-pop娛樂公司聯手推出活動。

　　今年2月，Gucci在Zepeto上發布了模仿意大利總部的虛擬“Gucci別墅”，并推出NFT時尚單品。用戶可以用虛擬形象試穿或購買Gucci發布的虛擬服飾，還可打卡漫游“Gucci別墅”。

　　除此之外，D&G、Dior、Nike等著名品牌也已入駐該平臺。全球流行的k-pop組合Blackpink、 ITZY 和 SF9也在Zepeto上舉辦過虛擬活動，發布k-pop相關內容。

　　主打青少年女性的差異化元宇宙

　　據《華爾街日報》報道，Zepeto 每天擁有約200萬活躍用戶，是亞洲最繁忙的元宇宙網絡服務平臺。(對于這個“最”，三文娛是存疑的)

　　市場研究公司Sensor Tower調研指出，僅今年7月，Zepeto的下載量就達到了40萬次。

　　雖然相比游戲類頭部元宇宙平臺Roblox日活用戶已超4700萬的數據，Zepeto在整個元宇宙領域還遠不算第一梯隊的體量，但作為全球最大的虛擬時尚平臺，Zepeto吸引了大量青少年女性用戶，在元宇宙領域打出了充分的差異化效果。

　　當下的元宇宙平臺大多仍然以成年男性用戶為主，以青少年女性為主要用戶的元宇宙平臺，目前還并不多。Zepeto有超過2.4億用戶，其中90%來自韓國以外，80%是青少年，70%用戶是女性。

　　研究公司IHS Markit亞太區首席經濟學家Rajiv Biswas分析道：

　　“Zepeto在韓國擁有大量Z世代和A世代用戶，這使其成為韓國和國際時尚品牌數字廣告的焦點。”

　　這種針對青少年女性市場的差異性及其帶來的相關品牌廣告引力，正是軟銀等資本看好Zepeto的重要原因之一。

　　品牌入駐的確為Zepeto帶來了可觀的收入。目前，已經有上百家公司和150萬工作室創作者在Zepeto平臺上推廣自己的虛擬產品，還有5000萬工作室的虛擬設計品正在出售。

　　Nazer Z自2020年5月從Nazer分離，5-12月共營收740萬美元。今年，該公司的月收入徘徊在211.7萬美元至279.4萬美元之間，比去年同期增長了約70%，這些增長大多來自于跟Gucci、Dior、三星、現代等著名品牌的廣告合作。

　　資本入駐Zepeto不光因為以上已經收獲的成果，還因其更長遠的潛力。

　　從文化和政策層面看，作為一家重視k-pop文化、主要用戶在亞太地區的韓國公司，Zepeto跟同身處亞太地區的軟銀有更接近的文化和地理背景，二者更易打通。軟銀的創始人孫正義也是韓裔。

　　另一方面，韓國政府也非常重視國內元宇宙的布局，11月3日，韓國首爾就宣布將從2022年起投資331萬美元(約39億韓元)打造一個元宇宙城市，在這座虛擬的首爾城市中提供各種公共服務和文化活動。這些文化和政策方面的利好，增加了軟銀等資本對此項目的投資信心。

　　從未來發展看，盡管目前Zepeto仍然以網絡服務為主，而作為元宇宙重頭戲的游戲領域，Zepeto也會逐步涉足。

　　今年夏天，Naker Z內部人士還向媒體透露，Zepeto將開拓游戲方面的功能：“從用戶時間和銷售方面看，游戲對于元宇宙來說必不可少。”

　　早在2020年，Zepeto就聯合游戲引擎Unity舉辦了Unite Seoul 2020活動，將Unity的3d設計功能引入Zepeto供用戶進行內容制作，更多游戲功能有望進一步開拓。

　　Nazer旗下應用的首席戰略官Rudy Lee表示：“資方通過我們投資元宇宙，并不是為了6個月或1年的短期前景，他們希望的是在這里長期駐足。”

　　軟銀投資Zepeto，加速旗下元宇宙布局

　　從軟銀方看，投資Zepeto是其在元宇宙的一個重要動作。

　　元宇宙在今年的寒冬中持續升溫，軟銀這家日本大型跨國投資管理公司，擁有著全球最大專注于技術領域投資的基金——愿景基金，自然不會錯過這個風口。這次投資Zepeto是其目前為止最大的一筆元宇宙項目投資，但這并不是第一筆，也不會是最后一筆。

　　早在今年9月，軟銀就正式進入元宇宙領域，旗下機遇基金跟Twitch創始人、林肯公園樂手和Spacecadet投資公司聯合向元宇宙項目DNABLOCK提供120萬美元的種子基金，后者是一個面向虛擬化身、虛擬世界和其他數字內容的3D創作平臺。雖然120萬美元不是一個大數目，但這標志著軟銀對元宇宙領域的試水。

　　沒過多久，軟銀就加快了元宇宙的投資步伐，先是在11月初向當下最火爆的區塊鏈元宇宙游戲之一The Sandbox投資9300萬美元，這是軟銀第一次投資已經發行了專屬加密貨幣的基于區塊鏈的元宇宙項目，如今Sandbox的代幣市值已接近20億美元。

　　緊接著就是月底這次對Zepeto的更大一筆投資。

　　雖然不像The Sandbox一樣已經發行了自己的NFT代幣，但同為元宇宙方向的項目，Zepeto跟軟銀的第一筆元宇宙投資DNABLOCK倒有很大相似之處，都是主攻虛擬UGC的平臺，而Zepeto上線較久，相對而言已經是一個功能較為成熟的網絡服務平臺，軟銀的大筆投資代表了其對虛擬UGC交換的商業模式的進一步深入。

　　就目前形勢而言，盡管元宇宙還在早期概念階段，但已經顯現出一個巨大的市場，任何具有長期戰略的公司都希望占據這里，軟銀也不例外。雖然Zepeto的用戶體量在整個元宇宙領域還不算第一梯隊，但其差異化定位、面向青少年的低門檻準入，讓包括軟銀在內的一些投資者看到了其未來的潛力。