隨著功能的提升和尺寸的增大，iPhone終端在日本的最高價格在近10年里上漲3倍。雖是接近日本人平均月收入約6成的“奢侈品”，但iPhone在日本手機市場約占一半份額。

　　據美國調查公司IDC的數據，蘋果公司2012年在日本國內智能手機市場登上市場份額榜首。從2011年推出的iPhone4S開始，在通信運營商方面，除了軟銀之外，日本消費者還可以從KDDI購買，用戶迅速增加。份額方面，蘋果超過富士通、夏普等日本國內廠商，2014年以后份額始終保持在50%左右，蘋果一家獨大的局面一直得以維持。

　　在此期間，蘋果每年推出的新產品價格持續上漲。16GB 4S的價格為4萬日元以上，64GB款在7萬日元以上。由于日本消費稅增稅的原因，2018年推出的XS和XR系列的價格翻了一番，漲至9萬至17萬日元。除了廉價款SE以外，美國市場的價格也上漲。在13系列的高端機型Pro Max中，新投放市場的存儲容量達到1TB 頂配為1599美元，創歷史新高。

　　縱觀全球發達國家，由于經濟增長和通貨膨脹，物價和收入都呈現上漲趨勢。日本厚生勞動省每年公布的薪資結構基本調查顯示，2020年日本全職勞動者的月薪(含加班費)為33.06萬日元，僅比2010年增加2%。購買一部iPhone手機的開銷在日本人月薪中所占的比重從2010年的最高19%上升到了59%。

　　另一方面，用于購買智能手機終端的日本的家庭收支負擔增加。日本總務省的2020年家庭消費狀況調查顯示，日本每個家庭平均每年花費在“智能手機和普通手機終端”的費用為14200日元(約合人民幣836.5元)。比2019年增加12%，達到2010年的3.2倍。使用谷歌操作系統“安卓”的智能手機也出現了很多高端機型。

　　如果智能手機價格上漲，人們使用一部手機的時間也會延長。日本內閣府的消費動向調查顯示，2021年包括智能手機在內的手機平均使用年限為4.3年，比2010年延長0.9年。NTT docomo mobile社會研究所2021年實施的消費者調查也顯示，一部智能手機的平均持有時間為1年零11個月，比2016年調查時多5個月。

　　在日本，智能手機的銷售也一直由通信運營商負責。各家運營商為了獲得客戶，長年采取大幅降低手機價格、通過通信資費變向收費的戰略。在智能手機普及期，通過“(購機)實際免費”等活動來減輕消費者的負擔感，終端價格比較高的iPhone在日本市場所占的份額也因此提高。但在日本，一旦成為iPhone用戶，再換成用法不同的安卓手機的門檻很高。