財報顯示，這家Birkin包和Kelly包生產(chǎn)商2020年四季度銷售額強(qiáng)勁反彈，同比增長16%。這超出了分析師的預(yù)期，幾乎與路威酩軒的表現(xiàn)相當(dāng)，遠(yuǎn)超古馳的母公司開云集團(tuán)。

　　以可比基礎(chǔ)計算，愛馬仕2020年銷售額同比下降6%，至64億歐元，高于62億歐元的預(yù)期。報道指出，這標(biāo)志著與競爭對手路威酩軒和開云集團(tuán)約17%的下滑相比，愛馬仕的情況沒有那么糟糕。

　　分地區(qū)來看，愛馬仕在亞太地區(qū)(不包括日本)2020年銷售額增長14%，其中，第四季度銷售額增長了47%;亞洲地區(qū)第四季度的銷售額增長38.9%。在歐洲地區(qū)，愛馬仕2020年的銷售額下降23.6%，第四季度銷售額下降9.7%。

　　財報還顯示，愛馬仕2020年凈利潤下降9%，至14億歐元;每股收益10.72歐元，低于分析師預(yù)測的13.27歐元;計劃每股分紅4.55歐元，與2019年持平。

　　報道援引伯恩斯坦分析師盧卡·索爾卡(Luca Solca)表示，“愛馬仕在不同國家都非常受歡迎，而且許多顧客等著購買其標(biāo)志性產(chǎn)品。它與較弱的同行之間的更大差別不僅在于在歐洲地區(qū)的表現(xiàn)更好，而且在亞洲的反彈明顯更強(qiáng)勁。”

　　報道稱，由于國際旅行的停擺將中國游客擋在了法國巴黎和米蘭之外，奢侈品行業(yè)遭到重創(chuàng)。不過，在疫情期間許多其他類型的消費無法進(jìn)行的情況下，消費者將目光轉(zhuǎn)向奢侈品，這在一定程度上抵消了行業(yè)的損失。

　　為了應(yīng)對疫情對需求的沖擊，愛馬仕、路威酩軒和開云集團(tuán)已嘗試更多迎合本地顧客，同時削減成本，舉辦數(shù)字時裝秀并大幅擴(kuò)張線上銷售。

　　相較于獨立品牌以及比較小的企業(yè)，大型奢侈品集團(tuán)更好地經(jīng)受了考驗，因為其對分銷環(huán)節(jié)的控制力更強(qiáng)，可以更快削減成本，而且有更多現(xiàn)金投資于電商和營銷。

　　花旗分析師托馬·肖韋(Thomas Chauvet)在一份報告中指出，愛馬仕“在第四季度實現(xiàn)了奢侈品業(yè)最強(qiáng)零售增長，推動下半年盈利創(chuàng)下紀(jì)錄”，“預(yù)計股價會進(jìn)一步上漲。”