近日，知名移動大數據服務商極光發布《2020年Q4移動互聯網行業數據研究報告》(以下簡稱“報告”)。報告顯示，自2020年3月以來，汽車資訊行業逐步復蘇，至2020年12月，行業MAU達7737萬，較2019年同比增長28.9%，全年用戶規模呈現穩中有升格局。

　　在主流汽車資訊APP中，易車系App(易車+汽車報價大全)增長勢頭強勁，2020年四季度MAU均值達到3121.9萬，同比增長50.7%，MAU及增速雙雙位居行業第一;報告還顯示 Q4易車APP日人均使用時長為20.5分鐘，是唯一一個日人均使用時長超過20分鐘的主要汽車資訊App，體現了優越的用戶黏性。

　　受新冠肺炎疫情影響，2020年全球汽車市場遭遇重創，但中國汽車產業展現出巨大韌性與潛力。在疫情有效防控及多重車市利好政策刺激推動下，中國汽車產銷量快速回暖。中國汽車工業協會數據顯示，自4月起，我國汽車產銷量已連續9個月呈現增長態勢，其中月銷量連續7個月增速保持在10%以上;全年產銷分別完成2522.5萬輛和2531.1萬輛，較2019年同比下降2%和1.9%，總體來看，市場表現大大好于預期。

　　與之同頻的則是汽車資訊行業的逐步復蘇。報告顯示，經歷2020年2月份的低谷后，汽車資訊行業用戶規模和滲透率在3月份開始整體實現了持續增長態勢。在這個過程中，汽車營銷線上化、數字化進程加速，以及汽車資訊平臺自身的“內功修煉”是汽車資訊行業快速復蘇和增長的主要原因之一。

　　營銷多管齊下，助推行汽車業數字化變革進入深水區

　　以表現最為亮眼的易車為例，為助推汽車營銷線上化、數字化，易車在2020年動作頻頻。在疫情最為嚴重的2月開始開放汽車直播平臺，通過直播賣車、“汽車AR云上市”發布會、直播說車以及汽車電商導流、汽車導購等形式，助力汽車廠商和經銷商在線營銷、銷售，為不方便出門的用戶看車、買車提供便利。

　　在去年年中車市復蘇和年底車市持續回暖之際，聯合主流車企、經銷商舉辦了兩場大型購車節——“鯊價購車季”和“全民購車季”，通過搭建線上引流、線下體驗、直抵轉化的營銷鏈路以及豐富的優惠，充分挖掘消費潛能，累計為汽車廠商、經銷商貢獻7.94萬臺銷量，超100億元成交金額，也通過多點觸達幫助消費者一站式買到好車。

　　還在2020年8月至10月傳統車市淡季轉旺季期間推出以《新手駕到》為主線，從品牌種草到線索轉化全鏈路的“駕享生活季”大型營銷項目，通過一體化的營銷閉環有效承接流量，幫助汽車品牌實現營銷效果最大化。

　　為進一步全面賦能汽車營銷數字化，2020年11月，易車與31家國內知名汽車經銷商集團簽署戰略合作，以數字化為主題，從互聯網汽車營銷、門店數字化升級、數據共建三大領域展開深度合作，助力經銷商降本增效、智慧經營。

　　此外，依托“騰易計劃”，易車還深化了與騰訊的合作，在用戶端等領域的打通與合作，已經看到了明顯的成效。未來，易車將與騰訊繼續探索更多的合作形式，為用戶提供從購車到用車的全環節服務，推動數字化營銷體系升級。

　　正如報告所述，當下汽車廠商正在加快轉變營銷方式，汽車資訊平臺則成為數字化時代觸達用戶的關鍵橋梁。長期以來，易車站在汽車行業數字化營銷的潮頭，通過營銷模式創新引領汽車數字營銷變革，為廠商、經銷商帶來更為優越的服務體驗和營銷轉化效果，助推行業數字化變革進入深水區。

　　苦修內功，持續提升平臺價值賦能行業

　　在“內功修煉”方面，易車過去幾年從品牌端、內容端、獲客端、運營端、技術端等進行了多維度的創新變革，并在2020年將之延續和深化。

　　品牌端，“三年品牌計劃”進入打準認知度的第二階段，主打價格透明價值的新版品牌TVC在2020年落地主流城市的“海陸空”各廣告渠道，覆蓋了中國主流汽車消費人群。

　　內容端，在繼續深化核心產品車型庫內容建設基礎上，將“視頻化”提升為內容戰略，依托四大工作室、品牌專家、易車號及創易計劃2020，打造三層“金字塔”式視頻內容體系，形成大制作與短平快兼具、專業化與娛樂化并顧的視頻內容結構。

　　獲客端，建立了“海陸空”立體覆蓋，精細化運營指導的精準投放體系，綜合運用品牌廣告、效果廣告以及數據工具、用戶召回手段等獲取精準用戶，實現用戶規模和運營數據的高速增長。

　　運營端和技術端，從流量運營轉變為用戶運營，通過數據、內容、算法三方面的加持，實現精準了解用戶、滿足用戶，據此打造了一系列數字化工具，推出數字化智能營銷解決方案，將站內轉化率提升了5倍。

　　用戶規模的持續增長和運營效率的改善，形成了有效的正循環。2020年，除用戶規模實現行業第一外，易車的年銷售線索量、新增用戶量和經銷商覆蓋率都達到行業第一，進一步提升了易車的平臺價值。在未來汽車行業數字化、智能化浪潮中，易車有望憑借流量、技術、營銷和服務優勢充分發揮平臺價值，與汽車廠商、經銷商攜手推動產業更好實現轉型升級，挖掘更大消費機遇。